IL NOSTRO VIAGGIO

In Maurice Lacroix crediamo che il successo sia un viaggio, non una destinazione. Non ci fermiamo mai, ma avanziamo continuamente nella nostra ricerca dell'eccellenza. Lungo il percorso, continuiamo a scoprire nuove tecnologie, a concepire nuove idee e a produrre nuovi modelli che offrono un elevato valore percepito.

1975

Abbiamo iniziato il nostro viaggio quest'anno, producendo il nostro primo orologio. Fin dall'inizio il nostro obiettivo è stato chiaro: produrre orologi di qualità, testati secondo standard rigorosi e in grado di offrire un elevato valore percepito.

1975
1990s

1990s

Durante questo periodo, abbiamo riscosso un grande successo con il Calypso, un modello precedente che alla fine ha fornito l'ispirazione per il best-seller AIKON, uscito nel 2016.

2004

Abbiamo firmato una partnership di tre anni con il tennista svizzero Roger Federer. All'epoca Federer era il numero 1 della classifica dell'Association of Tennis Professionals (ATP) e ha mantenuto questa posizione per molti anni. Avendo individuato il talento di Federer e riconoscendo la sua spinta al successo, abbiamo prodotto modelli di Roger Federer e coinvolto la star del tennis in vari eventi e attività promozionali.

2004
2006

2006

Abbiamo dimostrato la nostra ambizione con l'uscita di Le Chronographe, il nostro primo modello dotato di un calibro di manifattura. Nel corso del tempo, abbiamo investito nella creazione di altri movimenti di manifattura, alcuni dei quali sono ora presenti nelle collezioni AIKON e MASTERPIECE.

2011

Inizialmente, DKSH, una società globale con interessi nei settori dei beni di consumo, della sanità, dei materiali performanti e della tecnologia, si è assicurata i diritti esclusivi di commercializzazione e distribuzione dei prodotti Maurice Lacroix in Asia (2008). Tre anni dopo, DKSH ha acquisito una partecipazione di maggioranza nella nostra azienda nell'ambito della sua espansione nel settore degli orologi di lusso.

2011
2014

2014

Abbiamo firmato una partnership triennale con l'FC Barcelona e siamo diventati "FC Barcelona Official Watch Partner". Nell'ambito di questo accordo, abbiamo invitato 25 giocatori a collaborare con il nostro Direttore Creativo e a creare il loro cronografo PONTOS S personale. Ogni giocatore ha avuto l'opportunità di scegliere la finitura della cassa, il colore delle lancette, degli indici, del quadrante, degli accenti del quadrante e persino le cuciture del cinturino.

2016

Ispirato al Calypso degli anni '90, l'AIKON ha abbracciato lo stile urbano ed è stato dotato dell'innovativo Easy Strap Exchange System, una funzione ingegnosa che offre ai proprietari un grado di versatilità senza precedenti. Presentata per la prima volta nel 2016 con un movimento al quarzo, la collezione AIKON è cresciuta fino a comprendere numerosi colori, complicazioni, dimensioni e materiali. Oggi è il nostro orologio più venduto.

2016
2018

2018

Abbiamo coinvolto i Millennials non solo con la nostra collezione AIKON a tema urbano, ma anche con le nostre attività promozionali. #CHASEYOURWATCH è stato un concetto innovativo che comprendeva una caccia al tesoro mondiale, distribuita su tre continenti e quattro città. Il concorso si è concluso a Baselworld nel 2018 e i finalisti si sono contesi la possibilità di vincere uno dei quattro modelli AIKON in edizione limitata.

2019

#Timecode è stato un gioco online, destinato ai Millennials. Questa avventura online, il primo gioco interattivo mai realizzato da un marchio di orologi, invitava i giocatori a trovare i codici temporali su una mappa che presentava luoghi in continua evoluzione o tramite indizi divulgati sui social media. Il giocatore che ha accumulato il maggior numero di timecode alla fine del gioco ha vinto un AIKON Venturer in edizione limitata, uno dei soli 500 esemplari.

2019
2019

2019

Nell'ambito della sua "strategia urbana", abbiamo fondato la ML Crew, un gruppo di persone di talento provenienti da tutto il mondo. Alla base di questo rapporto c'è un impegno genuino ad accompagnare individui di talento, provenienti da contesti diversi, e a seguirli nel loro percorso. Siamo sempre al fianco della nostra ML Crew, negli alti e nei bassi, e lavoriamo insieme per raggiungere i loro obiettivi. Il Team Lausanne 3 x 3 è stata la prima collaborazione di questo tipo, selezionata per i valori che condividiamo.

2022

In collaborazione con #tide, specialista nell'"upcycling della plastica destinata agli oceani", abbiamo realizzato la collezione AIKON #tide. I modelli di questa gamma di orologi a tema urbano e dai colori vivaci sono realizzati con plastica riciclata da #tide e combinata con fibra di vetro. L'uso di questo materiale si estende anche alla confezione. Infatti, ogni orologio in scatola richiede 17 bottiglie per essere prodotto e, di conseguenza, significa 17 bottiglie di PET in meno nell'oceano. Nell'ambito di questa iniziativa, abbiamo finanziato magazzini, barche a coda lunga, attrezzature e programmi educativi. Inoltre, ci siamo impegnati a recuperare 10 milioni di bottiglie di plastica dai mari che circondano la Thailandia.

2022

"Dal 1975 abbiamo creato diversi nuovi prodotti interessanti e ci siamo rivolti a un nuovo pubblico utilizzando strategie promozionali fantasiose. Inoltre, abbiamo cercato di mitigare l'impatto delle nostre attività sull'ambiente introducendo iniziative di sostenibilità come #tide.

La nostra esperienza era ampiamente conosciuta nel settore dell'orologeria; per questo motivo ci è stato affidato il compito di creare orologi a marchio privato per altri. Tuttavia, abbiamo preso la decisione strategica di produrre orologi con il nostro nome. Inoltre, abbiamo sviluppato un movimento interno, un passo coraggioso per l'epoca. Abbiamo dimostrato più volte la nostra creatività, ideando orologi iconici come il MASTERPIECE, il Calypso e ora l'AIKON. Nel corso della nostra storia, abbiamo continuamente migliorato i nostri prodotti, perfezionandone il design, utilizzando nuovi materiali e concependo nuove idee che migliorano l'esperienza di possesso. Siamo stati inventivi anche nel marketing, collaborando con l'FC Barcelona e rivolgendoci ai Millennials con #CHASEYOURWATCH, #Timecode, la ML Crew e abbracciando temi urbani. Alla base di tutto ciò che facciamo ci sono i prodotti che realizziamo. Essi coniugano design, funzionalità e qualità e mantengono la nostra reputazione di offrire un elevato valore percepito.

Abbiamo fatto molta strada, creato molti orologi innovativi, ideato diverse iniziative promozionali ingegnose e abbracciato con convinzione la sostenibilità. Il nostro viaggio è tutt'altro che finito, ma d'altronde crediamo che la vita sia un viaggio, non una destinazione".

Stéphane Waser, Direttore Generale, Maurice Lacroix

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